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发布时间:2019-09-11 点击数:
c?_科技_环球网 "五一"小长假期间。
新华社记者 刘大伟摄"双11""双12""天猫女王节""618年中大促"..随着消费新业态的发展曾经"一年一度"的购物节逐步变成"一月一节""全年都是节"让消费者应接不暇购物节何以吸引消费者纷纷"剁手"在消费升级大背景下购物节反映了消费者怎样的倾向和结构未来购物节又将何去何从赚人气也赚真金白银"每次在购物节消费就像真实过节一样喧闹、过瘾""五一"采购热潮刚过"618"购物节又来了北京白领小陈打开手机京东App满目喜庆的红色充满着节日气息作为一名网购达人小陈很热衷在购物节囤货"剁手"她回忆去年"双11"她购买了近8000元的商品"今年618我打算在京东给男朋友买块手表再买一些猫粮囤着"小陈说"购物节有大额优待券、跨店满减每日整点还有限时秒杀算下来是很划算的"小陈表示现在购物节越来越多虽然并不是国家法定节假日或者传统的购物节但配合一些平台夺人眼球的宣传和大力的折扣每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾即使"剁手"也心情愉悦哪怕"购物节"结束了一个一个陆续到手的包裹仍会延续这种愉悦感据不完全统计目前各类新兴购物节贯穿一年始终不仅包含了国家法定节假日衍生的购物节还有不少商家为促销、增加平台知名度而自己造的"节"从元旦开始经历"跨年大促""年货节""情人节""三八女王节"再到4月份的"书香节""五一""618"年中大促据记者统计在国家正常节假日之外全年以电商"造节"形式为促销手段的节日近40个以天猫为例一家平台就创造出了多达16个购物节仅6月上旬就有"亲子节""爱美日""风尚日""进口日"政府部门也参与进来今年5月的"双品节"旨在推广品质、品牌消费得到各大电商的一致响应多数新兴购物节不仅赚人气也赚到了真金白银数据显示去年天猫"双11"全天成交额达2135亿元相比前一年的交易额1682亿元高出了许多物流订单量首次超过单日10亿笔去年"双11"期间京东全球好物节累计下单金额达1598亿元购物节带来的大量销售额不断刺激着商家神经电商平台由此变着花样吸引消费者"买买买"从"积分兑换购物津贴"到"加入战队瓜分红包"再到玩"叠猫猫赚喵币"分红包各大平台越来越"会玩"购物节的打折方式和补贴手段越来越多样化很多消费者对此乐见其成小陈说通过转发链接邀请好友一起加入战队、砍价、分红包等形式不仅能得到实惠还有利于增进与好友的感情"最近天猫618推出的叠猫猫游戏在玩游戏的同时还能分到红包感觉更能吸引眼球提高了消费者的参与度"消费者从"买买买"到更理性"质量好""性价比高""服务好"成为热门搜索的关键词购物节的变化也反映出当前中国消费者偏好的变化不论电商怎么营造氛围商品购买的必要性以及与个人需求的匹配度仍是影响用户最终消费的核心要素而热门的购物节一方面注重观察消费变化、投其所好推出"进口商品节"等购物节另一方面也成为消费的风向标平台方往往通过促销活动在消费者体验购物流程后利用大数据进行分析对消费者的购物心理、潮流动态等进行跟踪对比从而调整电商平台的规划为消费者提供定制化流程从种类看消费者最爱的囤货品类集中在家用物品及食品等实惠、常用的商品"70后"肖女士告诉记者"双11"时她最喜欢买卫生纸、米面之类的家庭常用物品买的量越多优惠力度越大"90后"小张也表示购物节时他更倾向买猫粮、零食、洗发用品这些东西都是自己一定会用到的钱花在该花的地方不算亏从消费结构看用户在购物节中目标更明确对购物的衡量标准集中在对于产品品质、体验、服务等维度的描述相比前几年购物节搜索关键词排名靠前的"优惠券""促销""打折"近年来"质量好""性价比高""服务好"成为热门搜索的关键词从事工程师行业的小程表示他倾向于在购物节购买一些大牌耐用品用来送给家人居多"大牌奢侈品在购物节时会有平时没有的大力度折扣质量又好买这类商品更加划算"小程说"我平时自己没有什么想买的购买欲很低购物节时买的奢侈品大多都送给家人了"此前有人认为购物节火爆在一定程度上有冲动消费的因素但多家电商平台的反馈显示从决策上看用户购买正日趋理性购买决策过程较平时网购更加谨慎冲动消费的现象逐渐减少数据显示用户售后的咨询占比在降低售前咨询占比在升高用户的购物决策不再以价格作为唯一考量因素而是兼顾对品牌、品质、服务、价格等多重因素理性判定"往年双11我买回来的衣服大多最后都退掉了但是今年不同基本上没有出现冲动购买的情况买的都是自己提前看好、需要购买的东西"正在北京读大学的小李表示身边的同学也大多对"双11"购买的物品很满意几乎没有人疯狂"剁手"一些自己不需要却便宜的物品既要热闹又要精耕细作在购物的同时也在社交和娱乐"节庆"的味道更浓新兴购物节为何连续火爆国家信息中心经济猜测部主任祝宝良分析主要有三方面的因素其一消费主力群体发生变更"80后""90后"消费能力增强、边际消费倾向更强带来消费理念的更新更容易被新兴购物节吸引其二消费渠道改变电子商务不仅是服饰、家电、家居用品等商品的销售主渠道而且在生鲜等领域增强存在感"生鲜节"等购物节应运而生其三购物和社交正日益融合消费者参与各种主题的购物节在购物的同时也在社交和娱乐"节庆"的味道更浓不过购物节过于频繁、不够精细的状况也影响了买卖双方的体验从供给方来看一开始促销对于商家的意义更多的是利用活动来清理库存这样在减轻库存压力的同时引来的消费者还会增加其他商品的销量但随着促销越来越多很多供货商发现电商促销的初衷也发生了变化济南荣达华通科技有限公司副总经理刘波说在很多电商节日中电商网站本身不会有很大程度的补贴大多数的让利还是品牌、商家自己在承担参加促销节日有时是在赔本赚吆喝从消费者来看反感"购物节"成"套路节"的声音也不少北京市民小杨表示自己曾经是众多抢"双11""双12"零点限时折扣的消费者一员但当她越来越熟悉商家的"套路"之后在购物节消费变得更谨慎了"有很多商家在购物节前夕先抬价等到活动当天再降价看着划算实际根本没打什么折套路太深我们消费者玩不起啊" 小杨无奈地说随着新零售进入存量竞争阶段购物节正由拼销量、打价格战转为拼服务、拼体验祝宝良指出购物节也是一种宣传手段在某种程度上说是传统口碑相传的一个很好的运输器一旦有用户在平台体验到低价质优的产品就很有可能自己对其进行宣传拉着身边的亲朋好友进行购买形成良性循环后电商平台才有可能进行下一轮的宣传和促销引导消费者增加购买因此未来随着消费升级提高用户消费体验、满足用户消费需求的精耕细作式购物节才可能成为赢家 相关新闻 微信朋友圈打卡 送朋友的“馅饼”可能是陷阱2019-06-11 07:55 阿里国际站启动“数字化出海20” 推精细化服务2019-06-10 15:16 苏宁物流加速骨干仓网布局 618再添5大新仓2019-06-10 15:13 支付宝上线“境外打车”小程序 覆盖全球33座城市2019-06-10 14:58 “共享头盔”叫好又叫座2019-06-10 09:48成立以来的净值增长率为5.欢迎转载、引用,”广州市黄埔区副区长毛松柏表示,在论坛现场,韩国一汽车运输船在美翻覆 4名韩籍船员下落不明 中新网9月9日电 综合报道9米,全村人口413户1876人,就像在自己家里一样。服务需求多。
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